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　　星空體育平臺2023年10月15日，西班牙阿拉貢，一名男子體驗(yàn)體育游戲。圖片來源視覺中國

　　一批Z世代運(yùn)動員即將在2024年巴黎奧運(yùn)會賽場上爭金奪銀。然而，研究機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)Z世代受訪者并不關(guān)注同齡人在奧運(yùn)賽場上的表現(xiàn)。

　　美國咨詢公司麥肯錫的最新研究顯示，北美五分之一的Z世代體育迷不收看體育類直播。他們在視頻游戲、電子競技和數(shù)字收藏品上花費(fèi)的時間和金錢與家庭收入相關(guān)，但并不訂閱體育類直播。研究認(rèn)為，隨著他們的收入增加，他們會在體育相關(guān)商品和服務(wù)上花費(fèi)更多。

　　“人們一直認(rèn)為Z世代不關(guān)心體育。這可能不是真的，但他們消費(fèi)體育的方式肯定與老一輩不同?！边@項(xiàng)研究認(rèn)為。

　　關(guān)注Z世代文化和娛樂方式的SCREENSHOT媒體公司創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官希拉·杰茲米恩在英國“廣播”網(wǎng)站上撰文稱，傳統(tǒng)體育媒體擁有核心收視率，仍在為老一輩人提供制作精良的內(nèi)容，但年輕觀眾正在流失。年輕人參與并且熱愛體育，但大多對傳統(tǒng)的體育傳播形式不感興趣。

　　“組織者希望比賽吸引眼球，但大多數(shù)賽事直播得不到多少年輕人的關(guān)注?！庇督鹑跁r報》稱，在世界范圍內(nèi)，年輕一代的“體育現(xiàn)場”參與度普遍下降，“這方面的證據(jù)充足，而且在不斷增加?！?/p>

　　英國輿觀調(diào)查公司2023年發(fā)布的報告稱，全球18歲至24歲的體育迷中，只有31%的人在現(xiàn)場觀看過比賽；在54歲以上的體育迷中，這一比例高達(dá)75%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，比起親臨現(xiàn)場，年輕觀眾更愿意在社交媒體上觀看賽事的精彩片段或與知名運(yùn)動員互動，在視頻游戲中了解、參與運(yùn)動。

　　美國民調(diào)機(jī)構(gòu)晨間咨詢公司的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近一半的美國Z世代從未在現(xiàn)場觀看過職業(yè)體育賽事。只有53%的Z世代受訪者自認(rèn)是“體育迷”；在千禧一代中，這一比例達(dá)69%。調(diào)查得出這樣的結(jié)論：“Z世代對體育的總體興趣顯著低于上一代人?！?/p>

　　人們對年輕一代不斷變化的習(xí)慣和喜好有著不同的解讀。有人說，年輕人對觀看賽事敬而遠(yuǎn)之，是因?yàn)樨?fù)擔(dān)不起高昂的門票和電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用；有人說，作為第一代數(shù)字原住民，Z世代“生來就更偏愛短視頻”；還有人說，老一輩喜歡在現(xiàn)場感受賽事是因?yàn)檫x擇太少，而今天的年輕人大多處于“娛樂過載”狀態(tài)，他們很難對現(xiàn)場觀賽產(chǎn)生興趣。

　　年輕一代越來越不關(guān)注傳統(tǒng)賽事，這一趨勢為這個創(chuàng)造不菲價值的行業(yè)敲響了警鐘?！懊總€人都在擔(dān)心這個行業(yè)的未來?！庇鳷wo Circles咨詢公司聯(lián)合創(chuàng)始人加雷思·巴爾奇告訴《金融時報》，體育賽事經(jīng)營者面臨行業(yè)“熊市”。

　　為了留住年輕人，比賽經(jīng)營者和俱樂部不斷改進(jìn)觀眾參與體育賽事的方式，除了引入新的直播方式、包裝方式，還嘗試了一些“顛覆傳統(tǒng)體育的新玩法”。樂觀者認(rèn)為，這些改變會給競技體育帶來新機(jī)會，吸引數(shù)百萬“新的鐵桿兒粉絲”。

　　在美國，女子運(yùn)動的快速發(fā)展正在創(chuàng)造新的粉絲群體。2023年，美國全國大學(xué)體育學(xué)會女籃聯(lián)賽吸引了近1900萬觀眾星空體育平臺，成為近5年來在橄欖球賽事之外收視率最高的美國體育節(jié)目。女籃運(yùn)動員凱特琳·克拉克憑借個人魅力為她效力的艾奧瓦大學(xué)女子籃球隊贏得了超高人氣，刷新了這一賽事的收視率最高紀(jì)錄。咨詢機(jī)構(gòu)德勤預(yù)測，女子職業(yè)體育今年將產(chǎn)生13億美元的收入。去年星空體育平臺，這一數(shù)字為9.81億美元。

　　對希望吸引年輕觀眾的運(yùn)動項(xiàng)目組織者來說，拍攝紀(jì)錄片或許是個不錯的推廣方式。美國奈飛公司出品的一級方程式賽車手紀(jì)錄片《極速求生》獲得了追捧。這部紀(jì)錄片于2019年開播。輿觀調(diào)查公司的數(shù)據(jù)表明，該片播出后，18歲至29歲的英國體育迷中，20%的人表示自己成為“狂熱的F1粉絲”。該片開播前，這一賽事的女性粉絲僅占粉絲總數(shù)的10%；2022年，這一數(shù)字升至27%星空體育平臺。

　　體育賽事經(jīng)營者大多已意識到社交媒體的重要性。網(wǎng)絡(luò)討論、二創(chuàng)、直播……這些看似不起眼的活動都有助于提高賽事的關(guān)注度和收視率?！督鹑跁r報》稱，2022年卡塔爾世界杯期間，巴西球迷能在流媒體平臺Twitch上免費(fèi)觀看巴西隊比賽，這為賽事吸引了數(shù)百萬新觀眾。

　　一些賽事著力于培養(yǎng)新一代粉絲。美國國家橄欖球聯(lián)盟在美國尼克國際兒童頻道直播了最新的超級碗比賽，引入卡通人物“海綿寶寶”和“派大星”作為評論員。利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，觀眾能夠看到運(yùn)動員在觸地得分后噴灑在端區(qū)的虛擬綠色黏液。比賽過程中，一個巨大的機(jī)器人浮游生物（兒童電視節(jié)目中的壞蛋角色）飛過體育場，不時向觀眾投擲卡通角色。

　　體育營銷機(jī)構(gòu)IMG的全球生產(chǎn)負(fù)責(zé)人布萊尼·弗朗西斯告訴《金融時報》，體育行業(yè)應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新，提供“能迎合不同年齡和口味”的節(jié)目。

　　除了通過TikTok和Snapchat等社交平臺接觸年輕人，許多比賽經(jīng)營者還將目光投向在線游戲，試圖以此拉近與年輕人之間的距離，將他們轉(zhuǎn)化為“終身粉絲”。

　　體育電子游戲品牌EA Sports稱，EA Sports FC視頻游戲系列大受歡迎，使年輕人購買足球比賽門票的可能性增加了18%，他們還支付了21%的電視訂閱費(fèi)用。

　　在吸引小觀眾方面，溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽是行業(yè)先驅(qū)之一。研究表明，對體育的興趣通常在14歲之前產(chǎn)生。為了培養(yǎng)新一代網(wǎng)球迷，賽事組織者在廣受學(xué)齡兒童歡迎的游戲平臺Roblox、WimbleWorld上為玩家創(chuàng)建了以網(wǎng)球?yàn)橹黝}的迷你游戲，以及與虛擬球員互動的機(jī)會，以打造“身臨其境的體驗(yàn)”。

　　“想釣魚，你得去魚群聚集的地方?！睖夭紶柕蔷W(wǎng)球錦標(biāo)賽主辦方全英俱樂部的營銷和商業(yè)總監(jiān)烏撒瑪·卡薩巴說，“如果人們娛樂時首先想到的是打開PlayStation、看手機(jī)，那么你在推廣賽事時就必須考慮與這些技術(shù)進(jìn)行交互?！?/p>

　　越來越多的體育賽事嘗試與游戲結(jié)合。3月，英超聯(lián)賽收購了虛擬現(xiàn)實(shí)軟件開發(fā)商Rezzil的部分股權(quán)，簽署了為期4年的合同，以打造一款“讓用戶在球場上和他們最喜歡的英超球員互動”的游戲。他們還與Sky Sports和IMG合作，用新的“游戲模式”直播賽事，讓電視觀眾仿若置身EA Sports FC游戲中。

　　新技術(shù)讓賽事直播變得更有體驗(yàn)感。以體育為重點(diǎn)的投資公司Arctos的聯(lián)合創(chuàng)始人伊恩·查理斯為《金融時報》描繪了這樣的場景：“在你家的電視上，你兒子和勒布朗·詹姆斯一起打比賽。通過AI換臉，你兒子‘變成’了安東尼·戴維斯。他和你喜歡的明星一起拼搏、慶?！@是將粉絲拉入游戲的令人難以置信的方式?！?/p>