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　　開云Kaiyun▲3月7日上午，在龍崗區(qū)某健身房內(nèi)，健身愛好者在瑜伽教練的示范下，認真完成每一個動作。 深圳晚報記者 嚴文婷 攝

　　深圳新聞網(wǎng)2024年3月8日訊（深圳晚報記者 杜婷）5:50，32歲的Echo會準時起床洗漱，趕在早上7時前到達健身房上一個小時的團操課，跟著教練和動感的音樂盡情揮灑汗水，再神清氣爽前往公司，開始一天的忙碌工作。這樣的健身習(xí)慣，她已經(jīng)堅持了5年，對于她來說，運動健身已經(jīng)成為了生活的一部分。在深圳，像Echo一樣熱衷于健身、熱愛運動的女性已經(jīng)越來越多，與此同時女性逐漸成為運動消費市場的主力軍，帶動體育“她”經(jīng)濟活力的釋放。

　　隨著春節(jié)長假的結(jié)束，深圳各大健身房迎來一波新的客流增長，其中女性的健身熱情尤為高漲。

　　根據(jù)樂刻運動發(fā)布的《2023當代女性健身洞察報告》顯示，樂刻深圳區(qū)域女性會員占比為41%，活躍女性用戶數(shù)量較2022年增長了16%，深圳女性健身愛好者的數(shù)量逐年增加。而從深圳女性用戶的年齡分布來看，“95后”已經(jīng)成為中堅力量，占比達34%，“00后”以24%的占比緊隨其后。

　　“95公斤的每個都可以進髖了！”在完成一場高難度的深蹲動作訓(xùn)練后開云Kaiyun，卉晴開心地在社交平臺曬出自己的訓(xùn)練視頻，不一會兒便收獲了上百個網(wǎng)友點贊和評論。作為一名“95后”健身達人，自從一年半前接觸健身后，卉晴便徹底立馬愛上了“擼鐵”，不僅身材越練越好，而且還在社交平臺上擁有了2萬多名粉絲。

　　卉晴告訴記者，起初選擇健身是對自己55公斤的體重不滿意，希望通過健身減肥瘦到45公斤。然而隨著健身習(xí)慣的養(yǎng)成和對運動健身知識了解更深入，她的健身目標慢慢從追求纖瘦的身材變成了舉起更大的重量、擁有更健美的體態(tài)。

　　隨著女性健身群體的增加，女性健身教練這一職業(yè)也逐漸進入大眾視野，更有甚者身體力行將興趣變成職業(yè)。

　　18:30，健身教練“小美姐姐”準時出現(xiàn)在一健身房團操課教室里開云Kaiyun，帶領(lǐng)十余名女性跳起了健身操，站在舞臺中央的她激情四射，感染了在場的學(xué)員。誰能想到，兩年前的她還是在互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)常加班的上班族，用她的話來說是“因為經(jīng)常加班熬夜身體被透支，精神狀態(tài)差到輕度抑郁”開云Kaiyun。

　　“小美姐姐”告訴記者，在堅持健身后不僅體重減下來了，精神狀態(tài)也更好了，也堅定了自己考取專業(yè)資格證轉(zhuǎn)型當全職教練的想法。她坦言，目前健身行業(yè)女性教練仍比較稀缺，但女性教練具有親和力的優(yōu)勢更能吸引學(xué)員，目前她的學(xué)員中95%為女性，“女教練更受女學(xué)員的歡迎?！彼f。

　　除此之外，女性多元化的健身需求也促使行業(yè)需要更多的女性教練加入。深圳一大型商業(yè)健身房欣悅薈瑜伽健身運營總監(jiān)張帥告訴記者，該店共有三名女性教練，分別負責減脂塑形、產(chǎn)后修復(fù)、普拉提等個性化課程，以滿足女性用戶的健身需求。

　　樂刻運動數(shù)據(jù)顯示，目前深圳區(qū)域女性私人教練數(shù)量占比35%，人數(shù)較兩年前增加了約50%，女性私教占比正以每年1%的速度增加。

　　“健康變美”成為當下新流行。由上海體育大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院、三體云動和萬博宣偉聯(lián)合制作的《2023中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，女性健身消費者占比達55.41%，她們是健身消費市場的主力軍。

　　“三八”國際勞動婦女節(jié)來臨，女式運動器材迎來銷售小高峰。記者從淘寶獲悉，女款拳擊手套、音樂拳擊機等運動器材在該平臺上屢屢爆單，壺鈴的成交量同比維持三位數(shù)高增長，有淘寶店鋪15.9元一個的壺鈴賣出了90多萬單。美團數(shù)據(jù)也顯示，3月以來，女性消費者貢獻的運動健身訂單量同比增長380%，其中拳擊運動訂單量同比增長130%，體育“她”經(jīng)濟之風正在悄悄刮起。

　　團課費用、運動服和運動鞋等裝備費用、運動器材費用……Echo給記者細數(shù)了她在健身方面的花銷，平均每個月在健身上的支出了占到了日常開銷的50%，但她表示這筆經(jīng)濟投入很值得。“在健身消費的過程中我獲得了正向的能量反饋，反而能夠讓我有更好的狀態(tài)去面對工作和生活，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟和精神收益?！盓cho如是說。

　　隨著“悅己”意識的提升，越來越多的女性愿意為健身消費買單，女性運動賽道越來越“香”。根據(jù)多家運動品牌披露的2023年業(yè)績數(shù)據(jù)來看，亞瑟士（Asics）、新百倫、斯凱奇、露露樂蒙（lululemon）均實現(xiàn)了全年銷售額的雙位數(shù)增長，安踏旗下的斐樂（FILA）品牌也取得了10%至20%的增長。就在去年，安踏還收購了女性運動服裝品牌瑪伊婭服飾（MAIA ACTIVE），進軍以女性為主的瑜伽服市場。

　　女性運動消費市場成為新生意經(jīng)的同時開云Kaiyun，也為行業(yè)帶來了機遇與挑戰(zhàn)，他們需要絞盡腦汁留住和吸引新的女性用戶。

　　“目前我們的團課用戶女性占比超七成，為了滿足更多女性用戶的需求，我們自主研發(fā)了‘翹臀’‘腰腹塑形’‘胸背塑形’等系列塑形課程，同時也自主研發(fā)和引進了一些廣受女性用戶喜愛的舞蹈課程。”樂刻深圳區(qū)域負責人張楠向記者介紹。

　　主打“低消費”“月付制”的新型健身房試圖通過特色化課程招攬女性用戶，而傳統(tǒng)健身房則選擇在定制化的品質(zhì)服務(wù)上發(fā)力。

　　張帥認為，更加精細化的課程、一對一私人定制的高品質(zhì)服務(wù)將是行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。他告訴記者：“我們會定期免費為女性會員進行體測、制定針對性的運動方案，針對私教會員我們還制定了較為完善的課程服務(wù)體系，建立了一套標準化的服務(wù)流程?！?/p>

　　“我覺得深圳是一個走心的城市開云Kaiyun，深圳人健身更講究品質(zhì)和服務(wù)?！痹趶氖陆∩硇袠I(yè)20余年的張帥看來，用心服務(wù)更能打動用戶的心，尤其是吸引更多逐漸成為主流的女性健身群體。

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