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　　星空體育2024年是個“體育大年”，備受矚目的歐洲杯、美洲杯剛結(jié)束，巴黎奧運會就接棒上演。大型賽事的熱潮迭起也為大眾體育運動熱持續(xù)添薪蓄力，這從電商平臺的體育消費數(shù)據(jù)也可見一斑。

　　京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《2024上半年體育消費報告》顯示，上半年，平臺運動類目整體銷售額比2019年同期實現(xiàn)倍數(shù)增長，其中滑雪運動、騎行運動、戶外鞋服、體育用品、戶外裝備的銷售額同比增速均超過150%。美團數(shù)據(jù)顯示星空體育平臺，7月份體育運動的搜索量較6月同期增長180%，20～35歲的消費者是主力軍。在什么值得買平臺，7月以來“奧運”相關(guān)關(guān)鍵詞商品GMV環(huán)比增長超過73%，乒乓、羽毛球、游泳等中國隊奪冠熱門項目的熱度更是持續(xù)攀升，分別同比增長74.1%、58.09%、61.58%。

　　8月3日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，在這個我國首次專門就服務(wù)消費發(fā)展作出系統(tǒng)全面部署的文件中明確提出，要激發(fā)體育消費等改善型消費活力，其中涉及盤活空置場館場地資源、鼓勵舉辦各類體育賽事活動、積極發(fā)展冰雪運動、深化促進體育消費試點工作等。

　　隨著利好政策陸續(xù)出臺、運動場館及專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)愈加增多、民眾消費水平的日益提高和日趨多元，以及體育賽事的引領(lǐng)帶動，體育消費呈現(xiàn)出熱門運動持續(xù)升溫、小眾運動加速大眾化、年輕人加入“慢節(jié)奏”運動等趨勢，豐富的賽事活動與運動形式也將為體育消費市場帶來更多活力。

　　“看著樊振東、莎頭組合在奧運賽場揮舞球拍的颯爽英姿，我也迫不及待地想和朋友們酣暢淋漓地打一場了”“跟隨國羽女雙爭金奪銀的腳步，我和我的羽毛球搭子也立馬約起了場地”“鄭欽文創(chuàng)造了中國球員首奪奧運網(wǎng)球女單冠軍的歷史，這讓我更想去學(xué)網(wǎng)球了”巴黎奧運會激戰(zhàn)正酣，賽場上運動員們奮力拼搏的身影也點燃了屏幕前觀看賽事的民眾的運動熱情。

　　球類運動是民眾在日常生活中參與廣泛的運動方式，不僅能夠滿足基礎(chǔ)的健身需求，還具備社交互動功能。今年上半年，球類運動中羽毛球熱度尤為高漲。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，上半年羽毛球訓(xùn)練器、羽毛球蒸球機銷量同比增長均超5倍。7月以來，美團上羽毛球的訂單量同比增長90%，其中，上海地區(qū)羽毛球的訂單增速可達135%，北京地區(qū)羽毛球訂單增速達80%。

　　受運動健兒的奪冠熱潮影響，網(wǎng)球、乒乓球等球類運動線上訂單量也迎來快速增長。天貓數(shù)據(jù)顯示，自8月3日鄭欽文奪冠至8月5日樊振東奪冠，期間超200萬人在天貓搜索了“小球”品類相關(guān)商品，其中網(wǎng)球相關(guān)裝備搜索量同比增長300%，乒乓球相關(guān)裝備搜索量同比增長234%。美團數(shù)據(jù)則顯示，7月以來，網(wǎng)球運動的搜索量同比去年增長超六成，25～35歲的消費者占比超五成，網(wǎng)球體驗課、網(wǎng)球培訓(xùn)季度課包在平臺熱銷，網(wǎng)球運動相關(guān)團購訂單量同比增長172%；國動乒乓球相關(guān)團購訂單量同比增長50%。

　　相比球類運動而言，跑步是大眾普及率更高的運動項目。馬拉松、越野跑等賽事繼續(xù)火熱，也帶動了跑步相關(guān)品類的火爆銷售。在京東平臺，跑步鞋貢獻了運動鞋40%以上的銷售占比。在馬拉松專業(yè)跑鞋消費上，上半年安踏、李寧、必邁等國產(chǎn)品牌成交額實現(xiàn)多倍增長，在越野跑鞋消費上，駱駝、安踏、凱樂石等品牌的成交額同比增長均翻倍。與此同時，消費者對于跑步鞋的功能需求也顯著增加，尤其在馬拉松專業(yè)跑場景下，消費者對跑步鞋的高效透氣、輕盈穩(wěn)固、回彈減震、抓地防滑等功能需求大幅增長，而異構(gòu)碳板、超臨界發(fā)泡PEBA、輕韌科技鞋面等創(chuàng)新科技的應(yīng)用，顯著提升了產(chǎn)品性能。

　　騎行運動也在上半年持續(xù)火熱，參與騎行的消費者越來越多。數(shù)據(jù)顯示，京東線上騎行運動產(chǎn)品的購買用戶數(shù)較去年同期增長了近五成。騎行裝備方面，公路車成交額同比增長141%，騎行服成交額同比增長127%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超過80%。同時，騎行愛好者不僅對騎行裝備的專業(yè)性要求更多，也更加關(guān)注騎行裝備的時尚性，如對騎行穿戴裝備時尚外觀的關(guān)注度同比增長513%，對騎行服美觀時尚的關(guān)注度同比提升245%。

　　此外，隨著健身運動更加日?；半S地大小練”“工位5分鐘運動快充”正成為一種新生活方式，這也源于健身裝備的不斷進階。一方面，輕巧便捷體積小的健身器材增長明顯，如拉力帶、壺鈴、小型踏步機、迷你橢圓儀，成為更多人在家里和辦公室里的新增裝備；另一方面，消費者也開始要求更為專業(yè)化的訓(xùn)練級器材來滿足不同部位的健身需求，更加專業(yè)細分的健身產(chǎn)品備受歡迎。在京東平臺，上半年鍛煉肌肉力量的壺鈴成交額同比增長380%，減脂瘦身的跳繩機成交額同比增長266%，輔助瘦腿的夾腿器成交額同比增長239%，快速燃脂的迷你橢圓機成交額同比增長46%。

　　什么值得買平臺運動行業(yè)負責(zé)人宮曉非表示，與往年相比，消費者和熱銷產(chǎn)品的關(guān)鍵詞可以概括為多元化、專業(yè)化、時尚化以及體驗化，“今年消費者更加傾向于體驗新鮮和多樣化的運動方式，對裝備的專業(yè)性和個性化有更高的要求。其中，徒步、越野跑和瑜伽運動的受歡迎程度顯著提升，帶動了沖鋒衣、軟殼服裝、徒步鞋、越野跑鞋和瑜伽服等專業(yè)裝備的銷量增長，顯示出消費者對特定運動裝備的需求增加?！?/p>

　　跑馬熱、騎行熱、戶外熱持續(xù)升溫，沖浪、攀巖、滑板、霹靂舞等也進入官方賽事，這些盡顯潮流與酷炫之勢的小眾運動項目也在不斷“吸粉”。

　　京東平臺數(shù)據(jù)顯示，今年上半年沖浪泳裝、沖浪腳繩、沖浪板成交額同比分別增長473%、175%星空體育平臺、40%，攀巖防滑粉、攀巖頭盔、攀巖鞋成交額同比分別增長151%、42%、40%；滑板產(chǎn)品消費中，90后、00后成交額占比超六成；霹靂舞相關(guān)鞋服產(chǎn)品成交額增長超10倍。在美團，7月以來，全國“攀巖館”搜索量同比增長62%，其中上海地區(qū)的攀巖團購訂單量同比增長335%，北京地區(qū)同比增長104%；霹靂舞的搜索量同比增長107.8%，相關(guān)筆記攻略數(shù)增長150%。

　　“沖浪、攀巖、滑板、霹靂舞具有較強的感官沖擊力和觀賞性，這些運動項目愈加深度融入到年輕人的生活中，彰顯年輕人熱愛新鮮事物、勇于創(chuàng)新挑戰(zhàn)的精神狀態(tài)。隨著這些項目加入奧運會，也進一步助推了這些運動加速大眾化發(fā)展?！本〇|運動采銷負責(zé)人介紹道。

　　隨著青少年興趣培訓(xùn)、休閑騎乘、馬文化旅游等新業(yè)態(tài)的推廣發(fā)展，馬術(shù)向大眾化的普及也在加速。在京東平臺，上半年線上購買馬術(shù)產(chǎn)品的消費群體規(guī)模明顯擴大，馬術(shù)手套、馬術(shù)鞭、馬術(shù)靴等細分產(chǎn)品的成交額同比漲幅均超40%。從人群消費來看，80后和90后的成交額占比較高，00后的成交額同比增速最快，年輕人群對馬術(shù)運動的愛好度明顯增加。從消費地域來看，一二線城市消費者是馬術(shù)產(chǎn)品的主要消費力量，總計占比超過50%；而縣域農(nóng)村地區(qū)消費者對馬術(shù)產(chǎn)品的需求增強，成交額同比增幅高于其他線年冬奧后，在“三億人上冰雪”引燃的熱情催化效應(yīng)帶動下，大眾參與滑雪運動的熱情持續(xù)高漲，越來越多的冰雪愛好者也加入到這項運動中來。根據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)，滑雪運動人數(shù)逐年攀升，帶動滑雪裝備消費市場蓬勃發(fā)展。今年上半年，滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖、滑雪固定器等產(chǎn)品的成交額同比增長均超60%；滑雪裝備朝著專業(yè)化、功能化、智能化方向發(fā)展，比如兼顧專業(yè)性、產(chǎn)品材質(zhì)和款式設(shè)計的滑雪服，愈發(fā)受到滑雪愛好者的青睞。從消費人群看，滑雪運動人群年輕化趨勢顯著，其中00后消費者同比增長82%，年輕人群對滑雪運動的熱情更高。

　　在越來越多的年輕人熱衷于體驗潮流運動項目的同時，他們也在不斷拓展各自的運動偏好，解鎖運動“新”方式。例如，由于年輕人的工作、生活節(jié)奏較快，為放松身心，動作簡單易完成、不需要很多時間、不受場地局限的中國傳統(tǒng)項目受到了越來越多90后、甚至00后的青睞，從而帶動相關(guān)品類成交額的增長，例如太極棍、太極劍的成交額同比增長顯著，25歲以下消費者的成交額增速超過80%。隨著越來越多的年輕人加入太極拳、八段錦的修煉大軍，商家們也從顏色、材質(zhì)、款式等多方面入手，推出新的練功服飾，滿足年輕消費群體的新需求。

　　此外，與傳統(tǒng)垂釣方式相比，簡便環(huán)保、裝備新穎且互動性強的路亞釣，也讓年輕一代的釣系玩家享受到了更多的趣味性。同時，路亞也可以與露營、徒步等潮流戶外運動無縫結(jié)合，進一步豐富了戶外運動生活。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，2024年上半年路亞竿等路亞產(chǎn)品消費中，90后、00后的成交額占比超過60%。

　　“馬拉松賽事、球類運動、全民健身活動熱度繼續(xù)上升，攀巖、滑板、沖浪、馬術(shù)、滑雪等新興潮流運動加速破圈，體育運動裝備的更新需求增長明顯，從供需兩端帶動運動裝備不斷推陳出新、迭代升級，走向更加專業(yè)和精細的發(fā)展。”京東運動采銷負責(zé)人表示，當前，貼合消費者細分運動場景星空體育平臺、具有定向功能的運動產(chǎn)品層出不窮，同時運動裝備也更具專業(yè)性和時尚化，材質(zhì)、科技含量上持續(xù)精進，都將更好地滿足消費者的多元化需求。（記者李子晨）